曾作为中国黄金“价格洼地”的深圳水贝市场，悄然撤下了象征低价的“投资金”价格牌，这一变化不仅动摇了消费者心中“能省下一大笔钱”的期待，也预示着一个黄金消费新纪元的开启。

12月18日，中国最大的黄金珠宝集散地——深圳水贝市场悄然更换了价格展示牌。曾作为消费者心中“价格指南针”的“投资金”价标识，在线上小程序和线下大屏中消失，被统一的“首饰金”价格所取代。

这一变化直接源于11月1日起实施的《关于黄金有关税收政策的公告》。根据新政，非投资类黄金销售必须合规纳税并开具发票。简单来说，消费者在水贝买首饰，不能再按接近原料金的低价结算了。

新政要求黄金销售根据用途缴税，投资性黄金税收稳定，而非投资性黄金（首饰等）必须纳税并开具发票，这使得水贝市场的“擦边球”模式难以为继。

01 政策背景：税收新政的监管重锤

今年11月1日，财政部、国家税务总局发布《关于黄金有关税收政策的公告》，终结了黄金行业多年来的税收模糊地带。

新政策核心在于严格区分黄金用途：投资性黄金（如标准金条、金币）维持原有税收政策；而非投资性黄金（首饰、摆件、工业用金）则必须按规定纳税并开具发票。

深圳水贝市场作为全国最大的黄金珠宝批发集散地，长期以来存在一种特殊交易模式：商家向消费者展示“投资金”价（接近上海黄金交易所的原料金价），消费者在此基础上支付小额加工费即可获得金饰。

新政要求非投资类黄金销售必须合规纳税并开具发票，直接冲击了这种模糊地带。水贝下架“投资金”价格标识，实际上是对政策的被动响应，将此前隐蔽的操作摊开到阳光下。

02 市场反应：价格重塑与消费者行为变化

新政落地后，水贝市场黄金首饰的实际价格出现了显著变化。根据市场数据，此前消费者在水贝购买金饰可参考“投资金价”，现在则必须按“含税”首饰金价交易。

价差随即拉开，每克相差超过百元，涨幅达11%-13%。这意味着水贝金饰与传统品牌金饰的价格优势被明显削弱。

消费者行为也在迅速调整。一位常在水贝购买金饰的消费者表示：“以前过来都是盯着投资金价，加个工费就行。现在价格跟外面差距小了，得重新考虑值不值得跑这么远。”

与此同时，主要品牌金店也在调整策略。周大福宣布对“一口价”产品提价约15%，部分畅销款式的涨幅更高。这一方面是应对原材料成本上升，另一方面也旨在强化品牌高端定位，与调整后的水贝市场拉开距离。

03 风险警示：“擦边球”操作的高昂代价

新政实施后，一些“省钱攻略”开始在网络上流传，声称可以通过“先买金条后加工”的方式规避税款。这类操作风险极高，已有商家因未按规定开具发票被处以巨额罚款。

法律专家指出，通过非正规渠道交易，消费者权益保障薄弱，一旦发生纠纷维权困难。更严重的是，若查实存在故意避税行为，消费者也可能面临税务风险。

市场管理者已加强巡查力度，对违规操作实施严格处罚。水贝一家黄金商铺负责人坦言：“现在管理非常严格，我们不再接受‘自带金料加工’的模糊订单，必须按规定流程走。”

04 转型之路：从价格洼地到价值高地

面对新政冲击，水贝市场并未坐以待毙，而是开启了转型之路。商家们开始调整经营策略，从单纯拼价格转向拼价值。

产品设计成为新的竞争焦点。多家商家推出高工艺产品系列，如非遗花丝、国风设计等，用工艺溢价替代单纯的材料差价。一位设计师表示：“消费者愿意为好的设计买单，我们要做的就是把黄金变成艺术品。”

“以旧换新”和来料加工业务迅速兴起。消费者可以将家中旧金饰带到水贝，支付加工费打造新款式。这既盘活了黄金存量，又完全规避了原料金的税收问题。

与此同时，商户经营品类呈现多元化趋势。不少商家开始引入银饰、钻石、翡翠等其他珠宝品类，提供一站式购物选择，以分散经营风险。

水贝市场一家黄金商铺的橱窗里，摆放着新设计的国风黄金首饰，旁边的价签清晰地标注着含税价格。商铺经理在繁忙中解释：“未来只有提供真正有价值的产品和服务，才能在水贝生存下去。”

市场另一侧，一块电子大屏正滚动播放新的价格信息。上面只显示“首饰金”价格，那个曾经象征着价格优势的“投资金”标识已经彻底消失。

随着税收政策的明确和市场监管的加强，中国黄金消费市场正告别野蛮生长时代。

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